中国环卫垃圾车是公共服务事业,公共服务事业的高效依赖于政府市政管理的高效。
中国
环卫垃圾车产业涵盖了垃圾收运、垃圾处理、技术研发、环卫投融资、环卫垃圾车机械社保等价值链全过程。今天,无论是新农村、城镇化,还是城市升级,都对环卫技术、环卫设备和环卫服务的提出了更深层次的需求。同时环卫垃圾车行业将会蓬勃发展,未来将会大有作为。
环卫企业如何做品牌?
在许多行业都有这样的失败案例:许多环卫垃圾车企业不重视品牌工作,长期日积月累,几年后发现被对手甩在了后面。不重视品牌工作,
环卫垃圾车企业就没有未来。对于环卫垃圾车企业来说,品牌能不能有所突破,首先要有成立组成,即品牌管理部。没有品牌管理部门,品牌打造往往成了一句空话。
环卫企业如何做品牌呢?我重点和大家交流以下几点:
1、做好品牌定位,塑造一体化品牌形象。
环卫企业品牌营销第一步,就是先做好品牌定位。
品牌定位就如在黑暗中的灯塔,它指引着我们品牌航行的方向。通常,行业中的环卫品牌都是围绕环保、科技、以人为本、可靠性来做品牌定位,这是由环卫行业使命决定的。对各个不同品牌来言,更重要的是在围绕环保使命,实现品牌差异化。
在品牌定位基础上,环卫垃圾车企业需要塑造品牌形象。品牌形象是品牌识别系统传递给客户和消费者的正面印象,直接关系到企业品牌的客户说服能力。品牌形象系统包括三大系统,由CI、VI、MI组成,对于品牌起步较晚的公司,要做好品牌意识培训。程力环卫集团在品牌系统塑造方面,曾经有过成功尝试:程力环卫集团在2006年前后就开始设计制作企业VI识别系统,这是品牌符号识别的基础性工作,并对Vi识别系统的设计规则、使用规则、应用范围、涉及领域做出了详尽、具体的要求和规范,这保证了程力环卫向客户和相关方传达了准确的正面形象。
根据价值链的不同定位,我将环卫行业参与者归类为三种商业模式:垃圾收运方案解决商,环保车辆提供商,垃圾处理设备提供商。任何一种商业模式和业务品类,都可以打造一个强势品牌。每一家企业应该根据自己的业务特色,选取适合自己发展的独一无二的品牌定位。
2、环卫垃圾车品牌知名度重要还是美誉度、满意度重要?
可能很多人异口同声地说当然都很重要,是的,品牌这三要素都有价值。但是,对于环卫行业中小企业来说,同时要去获取三个维度的成功非常不易,而且营销的效率低、成本比较高。相对来言,知名度是第一要素,一个品牌若获得了较高的知名度优势,这实际上已经拥有了强大的品牌优势。行业百分之九十的企业通常没有什么曝光机会,因此,集中兵力去推动品牌知名度发展,对自身品牌从众多同质化产品中脱颖而出具有极高价值。
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